非营利组织的广告方法

作者Miki Markovich
广告传播非营利组织的使命,获得资金并吸引志愿者。

广告传播非营利组织的使命,获得资金并吸引志愿者。

JupiterImages/Creatas/Getty图像

浏览广告渠道对非营利组织来说是一个挑战。一方面,非营利组织需要分享他们的信息来成长和引起积极的变化。另一方面,据丹·帕洛塔说,“的来宾博主哈佛商业评论,“捐助者可能会对他们的钱花在广告上而不是直接原因感到不满。除了大型商业对手经常使用的无数传统广告场地外,非营利组织有低成本到无成本的广告方法可供他们使用。

公共服务公告

公共服务公告是非营利组织通过电视和广播分享信息的热门场所。电视台和广播电台通常会提供广播时间。然而,因为公益广告通常在非高峰时段播出,他们可能不会一直达到非营利组织的目标人口。

直邮和电子邮件

非营利组织通常从捐赠者和志愿者那里获得相关信息,然后,它可以用来发送促销和招揽信件和电子邮件,并进行招揽电话。为了鼓励收件人更容易接受他们的信息,各组织可向捐助者和志愿者赠送纪念T恤衫等礼物,,手提包,帽子和邮寄标签。

口头传述的

口碑是企业通常争取的一种广告形式。因为他们专注于利他主义目标,非营利组织可能会发现口碑广告比商业广告更容易使用。非营利组织倾向于吸引有共同兴趣的人,如治愈疾病,向饥饿者提供食物或保护个人免受家庭暴力。当非营利组织制造了狂热的粉丝时,口碑广告往往接踵而至。这些人帮助传播信息,征集捐款,积极招募志愿者。

促销产品

促销品,如T恤,帽子和系索可以作为有效的广告:当他们在城里穿时,可能成为谈话的开始者。与现在和过去的志愿者分享,以及那些致力于你事业的人。如果使用这种类型的广告,争取优秀的设计和/或发人深省的副本,以最大限度地利用这一媒介。

网络广告

在线广告可能包括互动网站,调查,横幅广告和搜索广告。有效的网络存在可能为非营利组织提供全天候的覆盖。这种类型的广告也可以提供相关信息,包括活动日期,货币分配事实,组织历史和任务获得。包括一个捐献”网页上的按钮允许人们立即捐赠。

社会化媒体

社交媒体可能被认为是一种广告形式,因为它允许发送内容消息。这个媒介允许组织发布信息和有说服力的内容,供未来的捐赠者和志愿者回应。然而,当社交媒体被用作吸引潜在志愿者和捐助者的资源时,效果最好。

关于作者

总部设在尤金,矿石,马尔科维奇写了这本书。你要我做什么?:为害羞的人提供公关和营销服务。”她在全国范围内管理企业,并向有风险的学生教授商业沟通。她于1994年获得了马汉创意写作奖,并拥有英语和教育学位,专注于新闻和心理学。

摄影学分

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