透明广告的定义

作者:亚伦·马奎斯
透明广告告知消费者广告跟踪方法。

透明广告告知消费者广告跟踪方法。

约翰·福克斯/stockbyte/getty images

广告的主要目的是告知潜在客户产品的特点或好处,并鼓励客户购买产品。然而,一些广告方法,尤其是在互联网上,使用跟踪方法为用户自定义广告体验。广告透明度旨在保护消费者,防止广告主的不道德行为。

定义

透明广告包括告知潜在客户展示广告的方法。此外,透明广告理论上给了用户机会选择退出广告跟踪方法。例如,一些社交网站跟踪用户的分享习惯,以找出他们可能购买的商品。这可以通过浏览器cookie或跟踪登录信息来完成。透明广告告知用户这些做法,以便他们可以决定是否要参与。

跟踪福利

跟踪用户习惯和信息的好处包括免费的服务和定制广告活动。例如,一些音乐网站免费播放内容,因为他们在歌曲之间播放广告。如果音乐网站跟踪用户习惯和收听偏好,它可以运行与用户相关的广告点。一些电子邮件提供商也会在接收和发送的电子邮件中寻找信息,以提供定制广告。

隐私问题

由于互联网用户的隐私问题,透明广告得到了发展。没有透明广告,参与基于广告的网站的互联网用户不知道是否或如何跟踪他们的信息。例如,社交网站Facebook受到了负面关注,因为一些用户认为该网站的跟踪方法并不透明。

立法

出版时,没有法律禁止互联网公司跟踪其用户的浏览习惯。联邦贸易委员会的确禁止公司在未经父母事先同意的情况下跟踪13岁以下儿童的习惯。透明广告是公司之间的自愿行为,通常根据每个组织的道德原则而有所不同。目前互联网用户唯一的办法是停止使用网站,并要求删除个人信息。

关于作者

Aaron Marquis是德克萨斯大学的毕业生,有为国家广告公司撰写广告和新闻稿的经验,也有为福克斯制片厂和HBO制作喜剧电视节目/故事的经验。侯爵已经写作六年多了。

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