报纸广告的缺点

费利西亚·格林;6月29日更新,二千零一十八

报纸在历史上对大城市和小社区的发展起着不可或缺的作用。随着每个城市或城镇的发展,它的报纸通过付费广告展示了更多企业的产品和服务。报纸广告使企业能够以固定的成本到达巨大的潜在市场,并通过将广告放在专门的区域来瞄准特定的消费者群体。例如,体育用品商店的广告会合乎逻辑地出现在报纸的体育版上。明升国际这些积极的报纸属性被负面因素抵消,每个企业和消费者都应该客观地评估。

媒体竞争

报纸面临着来自其他消费者信息来源的无情竞争。有线电视提供每天24小时的新闻,以及对重大事件和新闻故事的深入报道。广播和有线电视频道的互联网站点经常覆盖额外的报道角度,并经常近实时更新内容。相反,报纸的经营期限是不可协商的,限制了其内容的新鲜度。这降低了提供最新消息的能力,加上读者倾向于只看精选的报纸版面,有助于推动报纸发行量的下降。

较低的年轻市场读者群

年轻消费者经常收到消息,通过电脑和便携式电子设备提供娱乐信息和购物机会。这些高度移动的媒体有效地满足了年轻人的需求,这意味着这些消费者很少有浏览报纸的需求或愿望。研究表明,年轻人,年龄18至35岁,对新闻感兴趣,但他们的网络设备,电视和收音机都被它轰炸了。在美国发行量最大的50家报纸从2015年到2016年,报纸的工作日报纸下跌了10%(最新数据),周日报纸下跌了9%。

保质期短

报纸的频率从大中型城市日报到每周或每两个月出版一次的社区报纸不等。报纸广告的保质期很短,大大限制了每个广告主接触目标受众的能力。日报尤其受影响,因为读者在出门工作前可能只会粗略地看一眼每天的报纸。如果读者在那一天结束前没有读到这篇论文,每日特价广告将被淘汰。一些广告商可能缺乏经常做广告的资金,这使得企业接触潜在客户的可能性更低。

广告杂波

报纸页面经常把广告和社论内容混在一起,尽管有些页面只用于广告。读者可以很容易地把注意力集中在整页的广告上,因为没有其他的广告竞争他的注意力。相反,一个页面的多个广告会造成视觉混乱和相互竞争的信息。广告商,尤其是有小广告或缺乏想象力的企业,当读者使用更大或更有趣的图形时,他们的广告可能会被完全忽略。阅读多个广告的读者也可能下意识地在每个单独的广告上花费较少的时间。

关于作者

总部位于北卡罗来纳州,费利西亚·格林自1986年起就开始从事职业写作。格林为新伯尔尼编辑了与航海有关的新闻通讯,并设计了营销计划,北卡罗来纳州“太阳日报新伯尔尼栖息地恢复。她在巴尔的摩大学获得了工商管理学学士学位。

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