色彩在筹款广告中的重要性

Terry Lane
募捐者可以在广告中使用颜色来与顾客的情绪联系起来。

募捐者可以在广告中使用颜色来与顾客的情绪联系起来。

Hemera Technologies/photoobjects.net/Getty图像

情感诉求是一种常见的筹款广告策略,颜色可以利用潜在捐赠者的慷慨和同情的感觉。市场研究人员研究了人类对颜色的反应,发现每种颜色都能产生一系列的感觉。想鼓励捐助者捐赠的募捐者应该理解色彩在影响人们情绪方面所起的重要作用。

筹款广告策略

筹款广告常常试图在理性讨论和情感诉求之间取得平衡。但是,以捐赠者对某个问题的感受为目标的筹款广告比分析广告更有效。无论你在筹款广告中使用理性还是情感诉求,正确使用颜色有助于强化您的信息,并将作为吸引注意力的重要工具。

色彩情感

尽管有无数种颜色的混合,为了筹款和广告,它们可以分为两类:暖色和冷色。暖色能促进热情的反应,带来对善良的回忆,喜乐与爱。冷色可以创造一种平静的效果,令人鼓舞的逻辑思维和对雨水的印象,海洋和水。

暖色

暖色主要是红色,橘子,黄色和棕色。这些可以包括代表自然的较深的地球色调,以及吸引注意力的明亮颜色。红色被认为是最引人注目的颜色,应该用来促进紧迫感。红色是一种能激发激情的力量色。

然而,并非所有的暖色在筹款广告中都有用。黄色和橘子通常与有趣和有趣的情绪联系在一起,这可能会适得其反,甚至对一些筹款呼吁无礼。布朗常被用来表示可靠性和成熟度。

冷色

布鲁斯,绿色和紫色是冷色,被认为具有镇静作用,这在理性的上诉中是有用的。与海洋和天空联系在一起,蓝色被认为是一种稳定的颜色,可以用来表示逻辑和忠诚。也,众所周知,蓝色能抑制食欲,不应用于任何与食物有关的广告。绿色与自然的联系很明显,它可以激发人们的宁静。然而,它也可以代表嫉妒和贪婪。紫色,青少年的最爱,也用来代表财富和魅力,它可以促进一种奢侈感。

色彩语境

色彩是筹款广告的重要组成部分,应反映广告的主题和内容。筹款广告有时会试图利用愤怒的情绪,厌恶,悲伤或恐惧。红色是强大的,但如果它与血液或暴力产生联系,它可能是不敏感的,不管这是不是意图。忧郁能激发悲伤,而鲜艳的色彩可以激励捐赠者采取行动。使用理性诉求的募捐者会考虑像蓝色这样的颜色,棕色和灰色的阴影吸引着智慧,可靠性和稳定性。

关于作者

特里·莱恩自1997年以来一直是一名记者和作家。他两个都涵盖了,为工作而工作,国会议员,并帮助立法者和行政人员在华尔街日报,““国家期刊”和“政客。”他在佛罗里达大学获得了新闻学学士学位。

摄影学分

  • Hemera Technologies/photoobjects.net/Getty图像
书目图标 注释工具图标 引用这篇文章