体育明星对广告的影响明升国际

Gerald Hanks
长期以来,公司一直利用体育明星来宣传产品。明升国际

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唐纳德·米拉尔/真人秀/盖蒂图片社

职业运动员对球迷的购买决策有着不可否认的影响。球队的支持者会买票,球衣,以他们最喜爱的运动员为特色的T恤衫和其他纪念品以及服装。这种影响也可以传播到团队结构之外的产品,比如食物,汽车和衣服。粉丝们想采用强者的方面,快,运动员,并且可以成为广告商的一个很好的目标市场,广告商使用这样的播放器来支持一个产品。

体育明星广告史明升国际

在电视普及之前,一些最早的名人产品代言人是职业运动员。贝比·鲁思赞同麦麸谷类食品,名人堂成员梅尔·奥特和卡尔·哈贝尔则出现在骆驼香烟的广告中。尽管这些年,明升国际体育明星继续出现在广告中。拳击冠军穆罕默德·阿里推广了D-ConBug喷雾剂,篮球传奇人物迈克尔乔丹兜售耐克鞋,高尔夫球手泰格·伍兹在别克的广告中微笑着,许多退役运动员在米勒·利特的广告中成名。

明升国际儿童广告中的体育明星

医院的病童报告,多伦多儿童医院,显示加拿大的孩子最多能看20个,每年有1000个广告。在美国,孩子们可以看到多达25个,每年000,根据globalissues.org。许多广告以体育明星为特色,宣传从含糖饮料到快餐的各种产品。明升国际孩子们可能会认为运动员的支持标志着吃和喝这些东西有助于他们跑步,跳跃和投掷,还有运动员。许多家长团体和行业观察员都对这种影响水平表示担忧。

体育明星在广告中的问题明升国际

当运动员赢得冠军时,打破纪录或夺回奥运金牌,任何与该运动员相关的产品都能立即获得可视性。然而,当运动员的表现受到影响或卷入丑闻时,运动员认可的产品也会受到影响。当老虎伍兹在2009年发生性丑闻时,他的许多赞助商都放弃了他作为代言人的身份,因为担心他的负面形象会影响到他们的产品。

体育明星在广告中的作用明升国际

体育明星对潜在客户的影响是非明升国际常有效和非常主观的。当运动员认可与他或她相关的产品时(例如老虎伍兹和高尔夫球杆,瑟琳娜·威廉姆斯和网球器材,迈克尔·菲尔普斯和泳装,客户更可能相信代言人并考虑产品。然而,运动员对其领域外产品的认可(例如大卫•贝克汉姆和百事可乐)可能缺乏赢得客户所需的可信度。

关于作者

住在休斯顿,杰拉尔德·汉克斯自2008年以来一直是作家。他为几家特别感兴趣的国家出版物做过贡献。在开始写作生涯之前,杰拉尔德是一个12年的网页程序员和数据库开发人员。

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